Billboard Charts
How Hits Are Counted
تاریخچه چارت بیلبورد
وقتی می‌شنویم آهنگی «اول بیلبورد» شده، یعنی در مهم‌ترین رتبه‌بندی موسیقی دنیا به صدر رسیده است. اما چارت بیلبورد از اول دربارهٔ موسیقی نبود؛ مجله‌ای که این چارت را ساخت، کارش را با آگهی‌های تبلیغاتی و خبرهای سیرک شروع کرد.
در این مقاله می‌بینیم بیلبورد چطور از یک نشریهٔ تبلیغاتی به مرجع سنجش موفقیت آهنگ‌ها تبدیل شد و امروز با آمدن استریم، موفقیت یک آهنگ چطور اندازه گرفته می‌شود.
عکس: Joe Mabel / Wikimedia Commons (CC BY-SA 3.0)
از تابلوهای تبلیغاتی تا صفحه‌های گرامافون
عکس: Billboard magazine / Wikimedia Commons (Public domain)
مجلهٔ Billboard در سال ۱۸۹۴ در سینسیناتی آمریکا متولد شد. اسمش هم از همان تابلوهای بزرگ تبلیغاتی کنار خیابان می‌آمد. موضوع اصلی‌اش آگهی، نمایش‌های سیار، سیرک و سرگرمی بود.
با رواج صفحه گرامافون، رادیو و جوک‌باکس، موسیقی کم‌کم به مهم‌ترین بخش مجله تبدیل شد. در سال ۱۹۴۰ بیلبورد اولین فهرست سراسری «پرفروش‌ترین صفحه‌ها» را منتشر کرد و اولین آهنگ صدرنشین آن I’ll Never Smile Again با صدای جوانی به نام فرانک سیناترا بود.
تولد Hot 100 در سال ۱۹۵۸
تا اواخر دههٔ ۵۰ بیلبورد چند فهرست جدا داشت: فروش در مغازه‌ها، پخش در رادیو و جوک‌باکس. در اوت ۱۹۵۸ همهٔ این‌ها در یک چارت واحد جمع شد: Billboard Hot 100. اولین آهنگ شمارهٔ یک آن Poor Little Fool از ریکی نلسون بود.
از آن روز Hot 100 معیار اصلی موفقیت تک‌آهنگ‌ها در آمریکا شد. کنار آن، چارت Billboard 200 هم برای آلبوم‌ها ساخته شد و رسیدن به این دو فهرست برای هر هنرمند و لیبلی یک افتخار بزرگ بود.
عکس: Alexandra Studio / Wikimedia Commons (Public domain)
وقتی آمار واقعی وارد چارت شد
عکس: City of Toronto Planning and Development Department / Wikimedia Commons (CC BY 2.0)
چارت‌های قدیمی بر اساس گزارش تلفنی مغازه‌ها و ایستگاه‌های رادیو ساخته می‌شدند و راه برای اغراق، رشوه و دست‌کاری باز بود؛ همان چیزی که در ماجرای پیولا هم دیدیم.
در سال ۱۹۹۱ بیلبورد سراغ داده‌های واقعی رفت: سیستم نیلسن ساندسکن فروش را از بارکد صندوق‌ها می‌شمرد و سیستم BDS پخش رادیو را خودکار ثبت می‌کرد. نتیجه شگفت‌انگیز بود: ژانرهایی مثل هیپ‌هاپ و کانتری که قبلاً کم‌شمرده می‌شدند، ناگهان به صدر چارت‌ها رسیدند.
چارت بیلبورد در عصر استریم
با آمدن دانلود دیجیتال و بعد استریم موسیقی، بیلبورد قوانینش را بارها عوض کرد. امروز این موارد در رتبهٔ یک آهنگ اثر دارند:
- استریم در سرویس‌هایی مثل اسپاتیفای و اپل موزیک
- بازدید ویدیوها در یوتیوب
- فروش دیجیتال و فیزیکی
- پخش در رادیو
برای آلبوم‌ها هم مفهومی به اسم «واحد معادل آلبوم» ساخته شد که در آن چند صد استریم با فروش یک آلبوم برابر حساب می‌شود. یعنی امروز بدون حضور در پلتفرم‌های استریم، رسیدن به چارت‌ها عملاً ممکن نیست.
عکس: WLS Radio top-40 flyer / Wikimedia Commons (Public domain)
درس چارت بیلبورد برای هنرمندان امروز
عکس: Flickr: Jim Linwood from London, the United Kingdom / Wikimedia Commons (CC BY 2.0)
چارت‌ها همیشه همان چیزی را می‌شمارند که مردم واقعاً گوش می‌دهند؛ امروز یعنی استریم. اسپاتیفای، اپل موزیک و یوتیوب موزیک هم چارت‌ها و پلی‌لیست‌های خودشان را دارند و فقط آهنگ‌هایی را می‌شمارند که به‌صورت رسمی در آن‌ها منتشر شده باشند.
آپلود آهنگ در پیج‌های اینستاگرام و کانال‌های تلگرام شاید دیده شود، اما در هیچ چارتی ثبت نمی‌شود و درآمد استریم هم ندارد. برای اینکه آهنگ شما در آمار رسمی دیده شود، باید از طریق یک موزیک دیستریبیوتر منتشر شود. راهنمای کامل پخش موزیک چیست این مسیر را قدم‌به‌قدم توضیح می‌دهد.
ایران مجوز آهنگ شما را روی اسپاتیفای، اپل موزیک، یوتیوب موزیک و ده‌ها پلتفرم دیگر منتشر می‌کند. برای دیدن پکیج‌ها به صفحهٔ پخش موزیک و پخش سراسری موسیقی سر بزنید و برای انتشار بین‌المللی هم پخش جهانی موسیقی را ببینید.
اگر برای معرفی آهنگ یا کسب‌وکارتان به تبلیغ هم فکر می‌کنید، راهنمای تبلیغات در اینستاگرام را بخوانید. برای دیده شدن بیشتر هم مقاله‌های الگوریتم اینستاگرام، افزایش تعامل در اینستاگرام و صداهای ترند اینستاگرام به کارتان می‌آیند. فقط یادتان باشد پیج‌های اینستاگرام و تلگرام تبلیغ هستند، نه پخش رسمی موسیقی.
هنرمندان
همکاریهای ما
