Fyre Festival

The Party That Never Was

ماجرای فایر فستیوال

در سال ۲۰۱۷ ویدیویی در اینستاگرام دست‌به‌دست شد: مدل‌های معروف روی شن‌های سفید و آب‌های فیروزه‌ای باهاما، قایق‌های تفریحی و وعدهٔ «جشنوارهٔ موسیقی لوکس قرن». اسم این جشنواره فایر فستیوال بود و هرگز واقعاً برگزار نشد.

ماجرای فایر فستیوال امروز نمونهٔ کلاسیک قدرت تبلیغات اینفلوئنسرها و خطر وعده‌های بی‌پشتوانه است. بیایید ببینیم چه اتفاقی افتاد.

عکس: No machine-readable author provided. Fretwurst assumed (base / Wikimedia Commons (CC BY 2.5)

یک ویدیو و یک کاشی نارنجی

عکس: No machine-readable author provided. Fretwurst assumed (base / Wikimedia Commons (CC BY 2.5)

فایر فستیوال را بیلی مک‌فارلند، یک کارآفرین جوان، و جا رول، رپر معروف، راه انداختند. قرار بود در جزیرهٔ گریت اگزوما در باهاما برگزار شود؛ با غذای سرآشپزها، ویلاهای لوکس و اجرای گروه‌های مشهور.

بازاریابی‌اش با اینستاگرام بود: ده‌ها اینفلوئنسر و مدل در یک روز یک کاشی نارنجی ساده با هشتگ جشنواره منتشر کردند. گفته می‌شود برای یکی از این پست‌ها ۲۵۰ هزار دلار پرداخت شد. بلیت‌ها که از حدود هزار دلار تا ده‌ها هزار دلار قیمت داشتند، در چند روز فروش رفت.

روزی که جشنواره فرو ریخت

آوریل ۲۰۱۷ مهمانان به جزیره رسیدند، اما به‌جای ویلاهای لوکس، چادرهای امدادی خیس از باران دیدند. خبری از سرآشپزها نبود و عکس یک ساندویچ پنیر ساده در ظرف یک‌بار مصرف، به نماد این فاجعه در شبکه‌های اجتماعی تبدیل شد.

گروه‌های موسیقی یکی‌یکی انصرافشان را اعلام کردند و جشنواره در همان روز اول لغو شد. خیلی از مهمانان ساعت‌ها در فرودگاه سرگردان ماندند.

عکس: WebSummit / Wikimedia Commons (CC BY 2.0)

دادگاه، زندان و دو مستند

عکس: Kenneth Sams / Wikimedia Commons (CC BY 3.0)

بعد از فاجعه، شکایت‌های میلیون‌دلاری از راه رسید. معلوم شد مک‌فارلند به سرمایه‌گذاران دربارهٔ وضعیت مالی‌اش دروغ گفته است. او در سال ۲۰۱۸ به جرم کلاهبرداری به شش سال زندان محکوم شد.

در سال ۲۰۱۹ نتفلیکس و هولو هم‌زمان دو مستند دربارهٔ این ماجرا منتشر کردند و فایر فستیوال به یکی از معروف‌ترین شکست‌های تاریخ صنعت سرگرمی تبدیل شد. اینفلوئنسرهایی که آن پست‌ها را گذاشته بودند هم به خاطر شفاف نکردن «تبلیغ بودن» پست‌هایشان زیر فشار قرار گرفتند.

درس فایر فستیوال دربارهٔ تبلیغات اینستاگرام

فایر فستیوال نشان داد تبلیغات در اینستاگرام چقدر قدرتمند است: چند پست ساده توانست هزاران بلیت گران‌قیمت بفروشد. اما همین ماجرا نشان داد تبلیغ بدون محصول واقعی، فقط سقوط را بزرگ‌تر می‌کند.

تبلیغ باید شفاف باشد و مخاطب بداند پست تبلیغاتی است.
پیش از تبلیغ، محصول یا آهنگ شما باید واقعاً آماده و در دسترس باشد.
اعتماد مخاطب سرمایهٔ اصلی است و با یک دروغ از بین می‌رود.

اگر می‌خواهید درست تبلیغ کنید، راهنمای تبلیغات در اینستاگرام و مقالهٔ الگوریتم اینستاگرام را بخوانید.

عکس: John Klos / Wikimedia Commons (CC BY-SA 2.0)

اول انتشار رسمی، بعد تبلیغ

عکس: cogdogblog / Wikimedia Commons (CC0)

برای یک خواننده هم همین قاعده صادق است. پیج‌های اینستاگرام و کانال‌های تلگرام برای تبلیغ عالی‌اند، اما پخش رسمی نیستند. اول باید آهنگ در اسپاتیفای، اپل موزیک و یوتیوب موزیک منتشر شود تا تبلیغ شما مخاطب را به جایی واقعی برساند. مقاله‌های افزایش تعامل در اینستاگرام و صداهای ترند اینستاگرام هم برای دیده شدن کمکتان می‌کنند.

ایران مجوز آهنگ شما را روی ده‌ها پلتفرم جهانی منتشر می‌کند. تفاوت تبلیغ و پخش را در صفحهٔ پخش موزیک و پخش سراسری موسیقی بخوانید و برای انتشار بین‌المللی سری به پخش جهانی موسیقی بزنید.